品牌經(jīng)久不衰，是企業(yè)賴(lài)以生存與進(jìn)展的生命線。

一個(gè)成功的品牌離不開(kāi)成功的品牌形象，品牌形象能有效地提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力, 打開(kāi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之門(mén)，使品牌在洶涌澎湃的商海中脫穎而出。

“企業(yè)創(chuàng)始人角色、IP人物形象、企業(yè)logo”被視為塑造企業(yè)品牌文化載體的“三大法寶”, 傳達(dá)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，其地位不容忽視。重視企業(yè)品牌形象的升級(jí),不僅僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)上了一個(gè)臺(tái)階，其企業(yè)產(chǎn)品本身也相應(yīng)地得到增值。

那么，如何從品牌形象升級(jí)到品牌內(nèi)涵價(jià)值升級(jí)，并將這個(gè)價(jià)值傳遞到消費(fèi)者心中，塑造成“一線大牌”企業(yè)？下面就來(lái)看看“一線大牌”咨詢(xún)公司黑格咨詢(xún)是如何衍變的。

一、企業(yè)形象的升級(jí)

“一線大牌”公司該有的樣子

1、創(chuàng)始人角色升級(jí)

        談起黑格咨詢(xún)，營(yíng)銷(xiāo)界的朋友第一時(shí)間內(nèi)想起的就是徐偉，徐偉在某種意義上就意味著黑格咨詢(xún)，亦如阿里馬云、小米雷軍、騰訊馬化騰，這也是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)的一種現(xiàn)象。徐偉這個(gè)人在營(yíng)銷(xiāo)界的印象是如何？商界精英、實(shí)戰(zhàn)落地等都是他的標(biāo)簽，黑格咨詢(xún)也憑借著徐偉的這個(gè)標(biāo)簽符號(hào)不斷在社會(huì)上擴(kuò)大自己影響力。在黑格咨詢(xún)的發(fā)展中，黑格咨詢(xún)創(chuàng)始人徐偉也已經(jīng)深深烙印在黑格咨詢(xún)這家企業(yè)里。

        我們可以看出來(lái)在2008-2014年這一版的形象中可以看出徐偉董事長(zhǎng)對(duì)未來(lái)生事業(yè)的自信，也是徐偉董事長(zhǎng)能力進(jìn)階的關(guān)鍵時(shí)期；2015-2021這一版可以看出徐偉董事長(zhǎng)銳意進(jìn)取，更有“衣帶漸寬終不悔”之奮斗精神，這也是黑格咨詢(xún)快速發(fā)展期；2021年新升級(jí)這一般的升級(jí)變化恰如小米logo之升級(jí)變化，更多在細(xì)節(jié)上升級(jí)了，展現(xiàn)出徐偉董事長(zhǎng)在快消行業(yè)內(nèi)身經(jīng)百戰(zhàn)，帶領(lǐng)黑格咨詢(xún)?nèi)〉媒裉斓某煽?jī)，表現(xiàn)出“會(huì)當(dāng)凌絕頂”的自信與淡然。

黑格咨詢(xún)創(chuàng)始人形象衍變：

2、IP人物形象升級(jí)

        IP形象本身是具有人格化屬性的，是集品牌文化特征、用戶(hù)洞察、品牌屬性為一體的產(chǎn)物。好的IP形象能夠幫助品牌拉近與用戶(hù)之間的距離，創(chuàng)造情感共鳴，消除品牌與新用戶(hù)之間的隔閡，提升與老用戶(hù)的親密度，為品牌創(chuàng)造價(jià)值，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)認(rèn)知。

        IP形象作為更為具象化的產(chǎn)物，能夠幫助企業(yè)共建良好的品牌形象，擴(kuò)展企業(yè)的盈利空間。黑格咨詢(xún)IP人物形象從創(chuàng)業(yè)初期徐偉董事長(zhǎng)一個(gè)人效果，再到徐偉、徐濤、徐超咨詢(xún)“兄弟連”形式展現(xiàn)，寓意企業(yè)從規(guī)模上發(fā)生了變化，再變化到卡通形象的出現(xiàn)，卡通形象的出現(xiàn)讓黑格咨詢(xún)IP人物形象再次升級(jí)，當(dāng)IP形象能夠做到足夠惹人喜愛(ài)時(shí)，它自身就會(huì)有超越品牌的個(gè)性魅力，可以反過(guò)來(lái)為品牌吸引新用戶(hù)，這是一種營(yíng)銷(xiāo)玩法的升級(jí)。

IP任務(wù)形象升級(jí)衍變：

3、企業(yè)logo升級(jí)

       縱觀各大品牌，近年來(lái)都陸續(xù)進(jìn)行了logo升級(jí)，而每一次logo的變化，或是伴隨著不少品牌定位或是戰(zhàn)略的調(diào)整。每個(gè)logo都是企業(yè)文化和品牌理念的濃縮表現(xiàn)，為了跟上時(shí)代的發(fā)展和自身的需要，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)對(duì)logo進(jìn)行升級(jí)是很有必要的。

       創(chuàng)業(yè)初期黑格咨詢(xún)采用的一人抬頭的姿勢(shì)形象作為logo，當(dāng)時(shí)被行內(nèi)戲劇化的認(rèn)為這就是徐偉董事長(zhǎng)本人在創(chuàng)業(yè)初期一個(gè)奮斗的狀態(tài)，隨著時(shí)間推移黑格咨詢(xún)不斷的發(fā)展壯大，由徐偉董事長(zhǎng)一人到黑格咨詢(xún)幾人團(tuán)隊(duì)，再由幾人的團(tuán)隊(duì)發(fā)展到百人的咨詢(xún)集團(tuán)，此logo這暗合了黑格咨詢(xún)是“家族+合伙人”的發(fā)展理念。徐偉董事長(zhǎng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，人才是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)黑格咨詢(xún)不是我一個(gè)人的黑格咨詢(xún)，是所有黑格咨詢(xún)?nèi)说暮诟褡稍?xún)。所以，黑格咨詢(xún)logo最終的表達(dá)效果不拘泥是哪個(gè)人物形象，用三個(gè)黑色小人圖形代表著未來(lái)是千千萬(wàn)萬(wàn)的黑格咨詢(xún)?nèi)恕?/p>

企業(yè)logo升級(jí)衍變：

二、創(chuàng)始人即品牌

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中為什么要升級(jí)企業(yè)形象？

1、為什么升級(jí)企業(yè)創(chuàng)始人形象？

       在企業(yè)形象打造過(guò)程中，創(chuàng)始人形象則呈現(xiàn)出最佳實(shí)踐的特征。

       這主要是由于創(chuàng)始人的天然屬性決定的。因?yàn)閯?chuàng)始人不僅有對(duì)內(nèi)管理的角色，對(duì)于外部來(lái)說(shuō)創(chuàng)始人還是企業(yè)的代言人，它包括五種角色：

       鏈接者，創(chuàng)始人要代表公司與市場(chǎng)鏈接，對(duì)內(nèi)要極致，系統(tǒng)化和規(guī)范化，對(duì)外要注意呈現(xiàn)化；交流者，創(chuàng)始人要代表企業(yè)與用戶(hù)和市場(chǎng)對(duì)話(huà)，要改變和升級(jí)對(duì)話(huà)的方式；教育者，創(chuàng)始人要學(xué)會(huì)教育團(tuán)隊(duì)以及教育客戶(hù)，例如發(fā)布會(huì)；布道者，對(duì)外的布道者，讓外界對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀進(jìn)行認(rèn)同；傳播者，無(wú)論在什么情況，都要注意傳播企業(yè)的價(jià)值。

所以說(shuō)，當(dāng)下商業(yè)生態(tài)下，創(chuàng)始人已經(jīng)沒(méi)有資格藏在企業(yè)的背后，升級(jí)企業(yè)品牌并進(jìn)行人格化、IP化，為自己的企業(yè)代言，以人格化IP來(lái)占領(lǐng)用戶(hù)心智，就成為了一個(gè)企業(yè)必須要做的事情。

2、企業(yè)創(chuàng)始人個(gè)人IP的影響力

       黑格咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)/品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一人/著名營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家徐偉更新了自己人物形象，人物形象的升級(jí)的目的是服務(wù)黑格咨詢(xún)的企業(yè)戰(zhàn)略的——《黑格咨詢(xún)方法論-品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》，人物形象與企業(yè)戰(zhàn)略?xún)烧呤窍噍o相成的關(guān)系。企業(yè)創(chuàng)始人作為戰(zhàn)略的主要制定者和推動(dòng)者，是資源獲取和輸出的入口，用形象、公關(guān)傳播的思維做事可以事半功倍，且快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略。

       徐偉董事長(zhǎng)作為著名營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家經(jīng)常被邀請(qǐng)參加各種大型的活動(dòng)及論壇，與此同時(shí)，徐偉董事長(zhǎng)向外界輸出自己的思想和觀點(diǎn)，這個(gè)內(nèi)容的方向和黑格咨詢(xún)企業(yè)戰(zhàn)略和階段性目標(biāo)一脈相承，可以發(fā)揮出客戶(hù)教育和品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。提出自己的一套原創(chuàng)理論，可以是行業(yè)觀察，可以是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)，也可以是對(duì)某一現(xiàn)象的專(zhuān)業(yè)研究等等，創(chuàng)始人的影響力背后就是品牌最有力的傳播。

       企業(yè)的創(chuàng)始人就相當(dāng)于企業(yè)的代言人、發(fā)言人，一言一行都代表著企業(yè)，對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生大量的內(nèi)容及傳播。咨詢(xún)行業(yè)與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)不同，人物形象的宣傳僅僅是企業(yè)發(fā)展的一方面，真正的硬實(shí)力還要回歸于咨詢(xún)行業(yè)的本身，其中包括企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)性，方法論的正確性，實(shí)踐執(zhí)行的落地性。

三、《黑格咨詢(xún)方法論》品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的全面升級(jí)進(jìn)化，坐實(shí)“一線大牌”

1、《黑格咨詢(xún)方法論》——思想升級(jí)

       《黑格咨詢(xún)方法論：品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》是一套品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)科學(xué)。黑格咨詢(xún)深知單一營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)很難真正意義的幫助企業(yè)獲得全面成功。只有系統(tǒng)、多元、有效的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、渠道規(guī)劃體系、運(yùn)營(yíng)管控系統(tǒng)的多元互動(dòng)，相互協(xié)同聯(lián)動(dòng)才是企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵。

2、黑格咨詢(xún)硬件升級(jí)——辦公環(huán)境

       2020年伊始，喬遷總部成為黑格咨詢(xún)集團(tuán)企業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)新的里程碑，用實(shí)力演繹了“更高、更快、更強(qiáng)”。全新的辦公大樓秉持著更具國(guó)際化視野、更注重為員工創(chuàng)造價(jià)值、更體現(xiàn)為客戶(hù)提供深度體驗(yàn)的信念，在硬件和軟件上耗費(fèi)巨資，營(yíng)造了一流的辦公條件與環(huán)境。這里有著設(shè)施齊全的員工食堂、員工公寓、茶室、茶水間、后花園等等。

黑格咨詢(xún)辦公環(huán)境

3、黑格咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)升級(jí)——引進(jìn)人才

     優(yōu)秀而卓越的人可遇而不可求。徐偉董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，黑格咨詢(xún)員工應(yīng)盡力成為奮斗者；黑格咨詢(xún)要努力尋找?jiàn)^斗者、培養(yǎng)奮斗者。黑格咨詢(xún)每一個(gè)咨詢(xún)顧問(wèn)都要努力成為奮斗者；而黑格咨詢(xún)也依靠奮斗者成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的咨詢(xún)公司。

4、黑格自信客戶(hù)升級(jí)——名企見(jiàn)證

       從企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)到方法論升級(jí)，從企業(yè)形象升級(jí)到品牌升級(jí)，隨著黑格咨詢(xún)各項(xiàng)的升級(jí)，黑格咨詢(xún)簽約的項(xiàng)目也在升級(jí)，從地產(chǎn)酒到省酒再到一線名酒，服務(wù)企業(yè)的規(guī)模也在升級(jí)。

       黑格咨詢(xún)?cè)诎四甑臅r(shí)間不斷的成長(zhǎng)進(jìn)化，服務(wù)項(xiàng)目有，茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)，五糧液、酒鬼酒、在黑龍江有“老酒更多酒更好”富裕老窖，內(nèi)蒙古有“濃醬馥合酒更香”蒙古王，甘肅有皇臺(tái)，重慶有詩(shī)仙太白，在陜西喝國(guó)花瓷西鳳酒，在山西“杏花村第二瓶美酒”的汾杏，在河南有張弓，在江西有章貢，廣東的愛(ài)的是酒...